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  在当下中国,对品牌的认知十分有限,对品牌的作用和价值认识不足,对品牌塑造重视不够。如何让大家直观地了解和认识品牌的价值和打造品牌的重要性,是要做的事情。...

  在当下中国,对品牌的认知十分有限,对品牌的作用和价值认识不足,对品牌塑造重视不够。如何让大家直观地了解和认识品牌的价值和打造品牌的重要性,是要做的事情。

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  在回答这个问题之前,我先问一个问题:许多人愿意多花钱,去买品牌产品,为什么?因为欲望。而品牌就是一个满足你欲望和心灵的产品。

  从经营的角度来说,企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组成:一是产品或服务利润,另一个就是品牌利润。相比于产品利润,品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个远远高于产品利润的品牌利润,从而实现利润的最大化。

  现在回到这个问题上来:品牌有什么作用?或者说,有什么样的价值,我个人认为,主要有以下6个方面:

  3.品牌是客户选择你的理由,能够带来更好的价值体验,让客户喜欢你、信任你;

  4.品牌是天然的护城河,能让客户不选择其他,而是直接买你的,从而在市场竞争中占据优势地位;

  1、品牌是企业的摇钱树。品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出;由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可。

  2、品牌就等于卖得更贵+卖得更多,更好地驱动生意。即生意导向的品牌管理。

  3、品牌可以区分对手;即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别;一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出,还需要通过产品提供给消费者特殊的利益,满足消费者的额实际需求,才能获得成功。例如如果不能给消费者带来与众不同的感受,它也无法真正与其它酒品牌相区别。

  当前,商品经济高度发达,产品的同质化程度越来越高,也就是同类产品之间的差异减小了,在这种情况下,企业为了保护自身利益,品牌就应运而生,品牌本来只是个标志,是个极具个性化的标志,但是它却是该企业产品的代言。当然,品牌效应对企业是有好处的,不仅是对企业的一种保护,而且也是有利于企业发展的。

  第一,有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家,更有效地选择厂家和购买商品。

  第二,品牌有利于消费者权益的保护,至少也是可以值得信赖的品牌,消费者购买得也会比较放心。

  第三,有利于消费者形成品牌偏好,通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌,所以会对消费者形成一定的导向作用。

  第一,有助于产品的销售和占领市场,品牌一旦形成一定知名度后,企业可以利用品牌效应扩大市场。

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